Depuis 2004, les touristes chinois peuvent venir en groupe en Europe. Plus de 1 millions de visiteurs chinois (tourisme et affaire) sont venus en France en 2006,  1,5 millions sont attendus en 2007.

Cette clientèle dispose d'un fort potentiel de croissance, plus de 100 millions de consommateurs chinois disposent d'un pouvoir d'achat équivalent à celui des européens, dont 15 à 25 millions disposent d'un très fort pouvoir d'achat (Chefs d'entreprise, hauts fonctionnaires, professions libérales…).

L'ouverture du tourisme chinois vers le monde représente un potentiel considérable pour la France, le pays européen le plus populaire auprès des Chinois, l'enjeu est majeur pour le développement du tourisme français et pour les entreprises liées directement ou indirectement à ce secteur.